Wirkung in Zahlen
Wirkt ein digitales Schaufenster? Die Zahlen, mit Quellen.
Jede Zahl auf dieser Seite trägt ihre Quelle sichtbar daneben, getrennt nach peer-reviewter Wissenschaft und Branchenstudie, und ehrlich eingeordnet.
Ehrlich vorab: Außenwerbung gewinnt eher bei Aufmerksamkeit und Beachtung als bei reiner Erinnerung. Bei der reinen Werbeerinnerung liegt digitale Außenwerbung hinter dem Fernsehen. Wir blasen keine Einzelzahl auf, sondern liefern eine nachprüfbare Grundlage.
Zwei Quellen-Stufen
Zwei Stufen, eine ehrliche Einordnung.
Damit Sie wissen, wie schwer jede Zahl wiegt, trennen wir die Quellen streng.
Ein digitales Schaufenster ist eine bildschirmgestützte Außenwerbefläche, die wechselnde Inhalte hinter der Scheibe zeigt und damit Passanten rund um die Uhr erreicht.
Maklerscreen ist ein browserbasiertes Digital-Signage-System, das aktive Objekte aus Propstack vollautomatisch ins Schaufenster eines Immobilienmakler-Unternehmens bringt. Stand Juni 2026 ist Maklerscreen zu 100 Prozent mit Propstack kompatibel. Diese Seite sammelt, was sich über die Wirkung von Schaufenster- und Außenwerbung belegen lässt.
- Peer-reviewte Wissenschaft: Feldmessungen und Eye-Tracking aus begutachteten Fachzeitschriften.
- Branchen- und Verbandsstudien: immer mit Institut und Jahr, ausdrücklich als Branchenstudie gekennzeichnet.
Beachtung
Außenwerbung wird zuerst beachtet.
Beachtung beschreibt, ob ein Medium im Alltag überhaupt wahrgenommen wird.
53 %
Außenwerbung auf Plakaten und Großbildschirmen belegt bei der Beachtung Platz 1, vor Fernsehen (50 %), adressierten Sendungen (49 %) und Print (45 %).
intervista AG i.A. Schweizerische Post, 2022, Befragung n=2.000
100 %
Statische Außenwerbung erreicht eine Viewability von 100 Prozent, während Desktop-Display nur rund 64 Prozent und Mobile-Display nur rund 43 Prozent sichtbar sind.
Lumen Research mit JCDecaux, 2018, Eye-Tracking
Ein Schaufenster-Display lässt sich nicht wegscrollen und nicht wegblocken, anders als ein Online-Banner. Genau dieser physische Vorteil macht die Scheibe zur wertvollsten Werbefläche eines Immobilienmakler-Unternehmens.
Bewegung
Bewegung gewinnt die ersten Sekunden.
Bewegte Inhalte auf einem Bildschirm erzeugen einen Bewegungsbeginn, der die Aufmerksamkeit reflexhaft auf sich zieht.
0,9 s vs. 0,6 s
Dynamischer Content auf einem Laden-Display zieht eine signifikant höhere mittlere Aufmerksamkeitszeit als statischer, rund 50 Prozent länger.
Ravnik & Solina, Interacting with Computers 25(3), 2013, Feldmessung n=1.294
237 vs. 159
Ein animiertes Banner zog deutlich mehr Blicke als ein statisches, 237 gegenüber 159 Fixationen (rund 49 Prozent mehr).
Pasqualotti & Baccino, Frontiers in Psychology, 2014, Eye-Tracking
+33 % / +50 %
Bewegte Kreation auf digitalen Außenwerbe-Bildschirmen hebt das gestützte Ad-Recall im Schnitt um 33 Prozent und die Markenbekanntheit um 50 Prozent gegenüber statischen Motiven.
Vistar Media, Omnicom Media, JCDecaux, „Science in Motion", 2026
~90 %
Ehrlichkeits-Gegengewicht: Ein gut gestaltetes statisches Layout schlägt eine schlechte Animation. Statische Gestaltungsfaktoren erklären rund 90 Prozent der Fixations-Varianz.
Wooley et al., European Journal of Marketing 56(13), 2022
Neurowissenschaftlich wirkt nicht das Dauer-Gewackel, sondern der einsetzende Bewegungsbeginn (Abrams & Christ, Psychological Science, 2003). Deshalb wirkt jeder Inhaltswechsel im Maklerscreen-Loop.
Konsequenz: Maklerscreen wechselt Inhalte ruhig und konsistent, statt nervös zu flackern.
Reichweite
Digitale Außenwerbung erreicht fast jeden.
Nettoreichweite gibt an, welcher Anteil der Bevölkerung ein Medium in einem Zeitraum mindestens einmal sieht.
81 %
Digitale Außenwerbung erreicht in Deutschland wöchentlich 81 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren, bei jungen Zielgruppen 91 bis 97 Prozent.
IDOOH Public & Private Screens Studie 2023, durchgeführt von GIM
73 %
73 Prozent der Konsumenten stehen digitaler Außenwerbung positiv gegenüber, mehr als Fernsehen und Video (50 %), Social Media (48 %) oder Print (31 %).
The Harris Poll i.A. OAAA/FOARE, 2024, 1.023 US-Erwachsene
Handlung
Vom Blick zur Handlung.
Handlungswirkung beschreibt, ob Menschen nach dem Sichtkontakt etwas tun, etwa scannen, anrufen oder den Laden betreten.
76 %
76 Prozent der Personen, die kürzlich eine digitale Außenwerbung gesehen haben, gaben an, daraufhin gehandelt zu haben.
The Harris Poll i.A. OAAA/FOARE, 2024
80 %
80 Prozent der deutschen Bevölkerung kennen den Mechanismus vom Bildschirm per Smartphone ins Netz, rund 68 Prozent haben ihn aktiv genutzt.
FAW mit outmaxx media, „OOH to Mobile", 2022, rund 1.100 Probanden
2,5 %
In einem digitalen Schaufenster-Feldversuch betraten 2,5 Prozent aller Passanten den Laden wegen des Window-Screens, bis zu 33 Prozent der Eintretenden nannten die Schaufenster-Botschaft als Grund.
3M & POPAI, Niederlande, 2007, über 24.000 Beobachtungen (Einzelhandel, als Analogie)
Konsequenz: Der QR-Code im Maklerscreen-Loop trifft auf ein Publikum, das den Sprung vom Bildschirm aufs Handy kennt und nutzt.
Wissenschaft
Was die Forschung zeigt.
Eine Feldstudie misst Verhalten in einer echten Umgebung statt im Labor und gilt als belastbarer Wirkungsnachweis.
- Schaufenster-Wirkung: Kreativere Schaufenster-Auslagen steigern nachweislich die Aufmerksamkeit der Passanten und die Wahrscheinlichkeit, das Geschäft zu betreten (Lange, Rosengren & Blom, Journal of Business Research, 2016, Feldexperiment n=1.834).
- Frequenz und Umsatz: Nach Einführung von Digital Signage stieg die Kundenfrequenz in einer Mall um 6 Prozent, der Umsatz eines per Display beworbenen Anbieters um 10 Prozent (Brunel University London, REF Impact Case Study, 2014).
- Absatzeffekt: Zwei Feldexperimente in Supermärkten mit insgesamt 7.009 Kunden zeigen einen signifikanten Absatzeffekt beworbener Produkte (Nanni & Ordanini, Journal of Retailing, 2024).
- Affekt schlägt Nüchternheit: Inhalte mit hohem sensorisch-affektivem Reiz wirken stärker auf Einstellung und Annäherung als rein nüchterne Faktenanzeige (Dennis et al., Journal of Retailing and Consumer Services, 2010).
Konsequenz: Die Forschung stützt die Logik hinter Maklerscreen. Ein lebendiges, aktuelles Schaufenster zieht und bewegt mehr als ein statischer Aushang.
Laufzeit nach Wahl
Ihr Schaufenster wirbt, wann immer Sie wollen.
Sie entscheiden, wann das Display läuft, rund um die Uhr oder zu festen Anzeigezeiten.
Mit Maklerscreen bestimmen Sie selbst, wann Ihr Schaufenster läuft: durchgehend rund um die Uhr für maximale Reichweite oder zu festen Anzeigezeiten, wenn Sie Strom sparen möchten.
Rund um die Uhr
Im Dauerbetrieb erreicht das Schaufenster auch den Spaziergänger am Abend, das Paar nach dem Restaurant und das Laufpublikum am Wochenende und an Feiertagen, wenn das Büro längst geschlossen ist.
Oder zeitgesteuert
Wer den Dauerbetrieb nicht braucht, stellt feste Anzeigezeiten ein. Das Display schaltet sich dann automatisch ab und wieder an. Das spart Strom und schont die Umwelt.
Geschaltet wird minutengenau über HDMI-CEC, auf beiden HDMI-Ports, ohne Flackern und ohne dass jemand abends einen Schalter drücken muss. Wie das technisch sauber abläuft, lesen Sie unter Sicherheit und Zuverlässigkeit.
Konsequenz: Maklerscreen passt sich Ihrem Standort an, nicht umgekehrt. Volle Außenwirkung, wenn Sie sie wollen, sparsamer Betrieb, wenn Sie ihn vorziehen.
Frequenz und Markt
Wann das Schaufenster arbeitet.
Passantenfrequenz misst, wie viele Menschen einen Standort pro Zeiteinheit passieren.
Die Passantenfrequenz in deutschen Innenstädten wird rund um die Uhr per Laserscanner mit rund 99 Prozent Messgenauigkeit erfasst, über 300 Scanner in mehr als 100 Städten, mit ausgeprägtem Samstags-Hoch und deutlichem Sonntags-Tief (hystreet.com). Das Statistische Bundesamt bildete auf dieser Datenbasis seit 2023 einen experimentellen Passantenfrequenz-Index für 21 Städte, das Projekt wurde Ende 2025 eingestellt.
Das Umfeld wächst zweistellig: Außenwerbung erreichte 2024 in Deutschland erstmals über 3 Milliarden Euro Brutto-Werbeumsatz (plus 12,7 Prozent), digitale Außenwerbung wuchs um 19 Prozent und macht 43 Prozent des Marktes aus (FAW, Datenbasis Nielsen Germany).
Häufige Fragen
Fragen zur Wirkung.
- Wirkt ein digitales Schaufenster nachweislich?
- Maklerscreen setzt auf ein nachweislich beachtetes Medium: Außenwerbung wird von 53 Prozent der Passanten beachtet (intervista 2022) und bewegte Inhalte heben das gestützte Ad-Recall um rund 33 Prozent (Vistar 2026).
- Wirkt Bewegung besser als ein statisches Bild?
- Bewegter Content zieht messbar mehr Aufmerksamkeit, 0,9 gegenüber 0,6 Sekunden in einer Feldmessung (Ravnik & Solina 2013), sofern er ruhig und konsistent präsentiert wird.
- Wie lange läuft das Schaufenster am Tag?
- Sie bestimmen die Laufzeit selbst. Maklerscreen kann rund um die Uhr laufen und erreicht so auch Passanten nach Feierabend, am Wochenende und an Feiertagen. Wer Strom sparen möchte, stellt feste Anzeigezeiten ein, dann schaltet sich das Display automatisch ab und wieder an.
- Merkt man sich einen Bildschirm besser als einen Papier-Zettel?
- Das lässt sich nicht seriös behaupten. Belegt ist, dass Bewegung und Aktualität die Aufmerksamkeit erhöhen, nicht dass ein Bildschirm pauschal besser erinnert wird. Bei der reinen Werbeerinnerung liegt digitale Außenwerbung sogar hinter dem Fernsehen.
- Sind diese Zahlen aus der Immobilienbranche?
- Teils. Die Schaufenster- und Einzelhandels-Feldstudien kennzeichnen wir ausdrücklich als Analogie, die Außenwerbe-Zahlen gelten medienweit.
Mehr über Maklerscreen
Weiterführende Tiefenseiten und die Hauptseite:
Propstack-Schaufenster
Die native Propstack-Anbindung im Detail, die Money-Page zum Produkt.
Herkunft
Wer Maklerscreen aus der Praxis am Niederrhein gebaut hat.
Sicherheit und Zuverlässigkeit
Warum das Schaufenster nie schwarz wird und Ihr Netz zu bleibt.
GEG-Pflichtangaben
Energieausweis-Pflichtfelder nach § 87 GEG, automatisch und abmahnsicher.